以職業(yè)聯(lián)賽為開端，大量國際性、表演性賽事將恢復舉辦，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)迎來新機遇。各項賽事主辦方和組織者應在觀眾服務、品牌推廣、賽事體驗等方面提質(zhì)升級，做大行業(yè)蛋糕，激發(fā)市場活力。
繼2022—2023賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）將于第三階段恢復主客場制，近日中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽（中超）也宣布，2023賽季將恢復主客場制。球迷可以來到球場，為支持的球隊吶喊助威。主客場比賽日的到來，不僅將增加俱樂部在門票等方面的收入，也是體育競賽表演產(chǎn)業(yè)復蘇、品牌價值提升的重要標志。
上賽季中超聯(lián)賽最后階段，成都、武漢等賽區(qū)率先開放球迷現(xiàn)場觀賽，廣受歡迎，新賽季同樣值得期待。以職業(yè)聯(lián)賽為開端，大量國際性、表演性賽事將恢復舉辦，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)迎來新機遇。
服務佳，吸引更多觀眾
2023賽季中超聯(lián)賽已確定將于4月中旬開賽，多家俱樂部都表達了舉辦聯(lián)賽開幕式和揭幕戰(zhàn)的意愿。新賽季，將有多個高規(guī)格專業(yè)足球場成為中超球隊主場，如已投入使用的成都鳳凰山足球場、復建完工的北京工人體育場，以及全新建成的上汽浦東足球場和大連梭魚灣球場等。無論開幕式花落誰家，都將成為中超聯(lián)賽發(fā)展的全新起點。
中足聯(lián)籌備組副組長、中超公司董事長劉軍表示：“新賽季我們對中超聯(lián)賽市場很有信心，在做好服務的同時，我們將聯(lián)合俱樂部舉辦活動，讓球迷的參與感更強，從而提升各球隊以及聯(lián)賽的影響力?！?/p>
CBA宣布恢復主客場制后，不少俱樂部在場館建設、賽事服務等方面做足準備，爭取實現(xiàn)開門紅。在北京，首鋼籃球俱樂部與五棵松體育館已經(jīng)確定繼續(xù)合作，為球迷提供高水準的觀賽體驗。首鋼籃球俱樂部副總經(jīng)理陶穎認為，主客場制對俱樂部的商業(yè)收益和聯(lián)賽價值非常重要。過往賽季，首鋼隊常規(guī)賽對陣熱門球隊，上座率能超過70%，甚至達到90%；季后賽上座率一直很高，如果球隊晉級總決賽，比賽幾乎滿座。
陶穎說：“經(jīng)過多年努力，首鋼俱樂部已深度融入北京市民的文體生活。體育比賽具有激勵人心的力量，現(xiàn)場觀賽的感染力很強。我們有信心，接下來的賽事能越辦越好?！?/p>
賽事佳，提升品牌價值
2018年12月21日，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），提出到2025年體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構合理、基礎扎實、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。
目前，上海、廣東、江西等地都在積極打造以國際重大賽事、頂級商業(yè)賽事和本土自主品牌賽事為主體的賽事體系，助力體育賽事發(fā)展升級。上海市體育局日前發(fā)布了《2023年上海市國際國內(nèi)體育賽事計劃（第一版）》，內(nèi)容顯示，上海網(wǎng)球大師賽、上海馬拉松、上海賽艇公開賽、環(huán)崇明島女子公路世界巡回賽、世界箭聯(lián)射箭世界杯、國際滑聯(lián)上海超級杯等一系列群眾耳熟能詳?shù)膰H重大賽事，都有望在2023年回歸。
2023年上海網(wǎng)球大師賽將于10月4日—15日舉行，賽事迎來升級：賽程從一周延長至12天，單打簽表從原來的56人擴容至96人，參賽陣容更為豪華，賽事獎金也進一步提升，上海網(wǎng)球大師賽將成為全球范圍內(nèi)獎金最高的男子賽事之一。
目前，賽事各項籌備工作正有條不紊開展，賽事舉辦地上海旗忠網(wǎng)球中心將升級改造配套設施。賽事方久事集團黨委委員、副總裁樊建林表示：“賽事升級不僅是國際網(wǎng)壇對我們辦賽品質(zhì)的認可，更展現(xiàn)了對中國體育產(chǎn)業(yè)和競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的信心?！?/p>
體驗佳，挖掘消費潛力
賽事恢復舉辦，開放現(xiàn)場觀賽，體育競賽表演業(yè)正迎來發(fā)展窗口期。對賽事組織者和參與者而言，這既是機遇，也是挑戰(zhàn)。
當前，我國體育競賽表演業(yè)仍需釋放活力，集中解決有效供給不充分、總體規(guī)模不大、大眾消費不積極等問題。根據(jù)《指導意見》，未來將建設若干具有較大影響力的體育賽事城市和體育競賽表演產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推出100項具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個具有自主知識產(chǎn)權的體育競賽表演品牌，培育一批具有較強市場競爭力的體育競賽表演企業(yè)。
“各項賽事在復蘇的同時，競爭壓力也在提升，想在諸多賽事中脫穎而出并非易事，這也是我們加強俱樂部主場商業(yè)運營的動力?！碧辗f說。在樊建林看來，上海網(wǎng)球大師賽應抓住機遇，在球員服務、球迷體驗、推廣活動等方面提質(zhì)升級，同時結(jié)合國慶假期，為球迷打造有特色的假日體驗，促進體育消費。
接下來，五棵松體育館不僅是首鋼籃球俱樂部的場地供應商，更將深度參與俱樂部主場賽事的商業(yè)運營。陶穎介紹，俱樂部在場租方面，僅需支付主場賽事基礎的運營費用，五棵松體育館則可以獲得主場賽事票房分成。與此同時，首鋼籃球俱樂部還將與五棵松體育館所在的華熙商業(yè)綜合體的商家合作，推出一系列球迷專屬福利，比如憑票根享受餐飲、休閑消費折扣等?！拔覀兿Ｍ柚A熙商業(yè)綜合體的影響力，吸引更多潛在球迷，增加比賽上座率，延長消費時間，提升主場賽事的商業(yè)價值，讓大家共同受益?！碧辗f說。
記者 陳晨曦 王 亮 李 碩
來源：人民日報
