解壓消費(fèi)受青睞 催生新業(yè)態(tài)
城市生活的快節(jié)奏，讓大家在工作之余，更加追求精神“治愈”。緩解壓力，放松身心的需求，也催生了一些新業(yè)態(tài)，像射箭、泰拳、陸地沖浪、玩簇絨等解壓消費(fèi)新體驗(yàn)，正受到越來(lái)越多年輕人的追捧。
拉開(kāi)弓，深呼吸，“咻”的一聲射中箭靶，煩惱和壓力無(wú)形中也被一根根離弦的箭帶走。在武漢的一家射箭館里，箭道上站滿了不少體驗(yàn)射箭樂(lè)趣，放松身心的年輕人。
顧客 任女士：一箭出去，（精力）非常集中的時(shí)候，你就忘記了身邊其他的壓力。
射箭館教練 何龍：這個(gè)月的人流量相對(duì)于上個(gè)月來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)了70%左右。
在云南昆明這家7000多平方米的室內(nèi)場(chǎng)館中，體驗(yàn)者可以在蹦床區(qū)輕松自由地飛騰跳躍，在灌籃區(qū)瀟灑完成花式扣籃，在攀巖區(qū)像電影里的武林高手一樣飛檐走壁，在充滿科技感的布景和強(qiáng)節(jié)奏感的音樂(lè)中，將所有的壓力一掃而空。萌寵體驗(yàn)館是很多年輕人周末放松身心的好去處。手作館里的一塊畫(huà)布，一把簇絨槍、幾卷毛線，在布板上一頓“突突突”地操作，也能讓人沉浸其中，玩上幾個(gè)小時(shí)。
顧客周女士：小貓小狗這種沒(méi)有距離感，它就會(huì)主動(dòng)地來(lái)貼著你，你就會(huì)覺(jué)得被需要那種溫暖感。
簇絨體驗(yàn)者王女士：Tufting（簇絨）用毛線去打出自己喜歡的一些圖案，讓人覺(jué)得很有成就感。
解壓的需求也催生了一些新業(yè)態(tài)。在湖北武漢的這家顛倒博物館里，整個(gè)空間采用了180°倒立實(shí)景設(shè)計(jì)，所有物件都固定在“屋頂”。只需要站著、躺著擺好拍照動(dòng)作，旋轉(zhuǎn)手機(jī)，就能實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)地球，一秒輕松解鎖“飛檐走壁”和懸浮空中的“超能力”。在江蘇南京的這家室內(nèi)解壓館里，奇妙的場(chǎng)景、創(chuàng)意十足的裝置，讓年輕人在這里得到更多樣化的體驗(yàn)。
解壓產(chǎn)品銷量攀升 帶來(lái)新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
隨著解壓消費(fèi)需求的不斷攀升，各路商家也盯上了這塊由年輕人“捧紅”的解壓市場(chǎng)。去年，有數(shù)據(jù)顯示，解壓類玩具在某購(gòu)物平臺(tái)的整體增速達(dá)到40%，新興的解壓產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，各式各樣和解壓相關(guān)的新服務(wù)不斷興起，也為創(chuàng)業(yè)提供了更多新空間。
在某線上購(gòu)物平臺(tái)，像指尖陀螺、減壓魔方這些主打解壓的新鮮小玩具，價(jià)格在幾元到幾十元不等，銷售十分火爆。產(chǎn)品介紹中，商家也會(huì)特別提到這些玩具有助于情緒調(diào)節(jié)。
從購(gòu)買者的反饋來(lái)看，這種無(wú)意識(shí)按壓的動(dòng)作、簡(jiǎn)單的“啵啵”聲效，在一定程度上可以緩解壓力和心理焦慮。目前，除了線上購(gòu)物平臺(tái)，各類解壓玩具在線下門店銷量也很高。
在浙江義烏的小商品市場(chǎng)，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，很多店鋪出售的解壓類玩具月銷量都超過(guò)萬(wàn)件，其中一些“爆款”解壓玩具的月銷量可達(dá)70萬(wàn)到80萬(wàn)件。
市場(chǎng)訂單的增加，也推高了解壓玩具制造工廠的生產(chǎn)熱情。在義烏這家較大的玩具生產(chǎn)企業(yè)，50臺(tái)注塑機(jī)正在開(kāi)足馬力生產(chǎn)，趕制一批解壓玩具訂單。
除了解壓類產(chǎn)品熱銷，解壓相關(guān)的新服務(wù)也不斷涌現(xiàn)，不少創(chuàng)業(yè)者也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)。在云南昆明的這家開(kāi)業(yè)僅一年的手作館，可以體驗(yàn)石英砂畫(huà)、簇絨等多個(gè)手作項(xiàng)目，高峰時(shí)期，店鋪常常爆滿，一天的收入在1000元左右。
專家解讀：“情緒消費(fèi)”催熱解壓經(jīng)濟(jì)
為什么現(xiàn)在有越來(lái)越多的年輕人熱衷于解壓消費(fèi)？主要在于當(dāng)下年輕人更愿意為可以提供情緒價(jià)值的消費(fèi)產(chǎn)品買單。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有810家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍或產(chǎn)品服務(wù)或商標(biāo)含“解壓”。僅去年一年，新增注冊(cè)企業(yè)就達(dá)到70余家，同比增長(zhǎng)94.59％。在專家看來(lái)，解壓消費(fèi)火熱的背后，是市場(chǎng)供給和需求雙方共同作用的結(jié)果。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，需要更精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者的需求，培育解壓消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授王云：解壓類產(chǎn)品和服務(wù)的這樣一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，那也是源于市場(chǎng)雙方共同的作用。那么從市場(chǎng)的供給方來(lái)講，（未來(lái)）他們能不能為消費(fèi)者群體提供更好體驗(yàn)的服務(wù)和商品，包括對(duì)自己產(chǎn)品和服務(wù)的一些升級(jí)，那么讓大家更好地解除壓力，放松身心的感受，這也是能夠幫助這些商家在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中持續(xù)發(fā)展的一個(gè)非常好的動(dòng)能。
（總臺(tái)央視記者 韓冰 郭琳潔 湖北臺(tái) 江蘇臺(tái) 義烏臺(tái)）
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